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日本家電加快上網(wǎng)銷售
作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]
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為適應(yīng)潮流和搶占市場，日本家電廠商正在掀起一個(gè)通過因特網(wǎng)銷售的熱潮，彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的活動(dòng)越來越廣泛。索尼作為家電生產(chǎn)最大的廠家首先從今年開始通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。松下電器電業(yè)公司從10月20日開始以600多種產(chǎn)品為對(duì)象開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。繼此之后，日立制作所也已決定將于明年1月開始參與網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)。通過主頁從消費(fèi)者那里接受訂購，并通過銷售店送到消費(fèi)者手里。
率先采取行動(dòng)的索尼公司預(yù)計(jì)明年第一年度的銷售額可突破100億日元。今后其它的大型家電生產(chǎn)廠家也可能會(huì)緊隨其后。也有人認(rèn)為，這將迫使傳統(tǒng)的家電流通框架進(jìn)行變革。日立公司的網(wǎng)絡(luò)銷售將以日立總公司為入口的空頁：消費(fèi)者可鎖住附近銷售店的主頁，從而訂購所需商品。銷售店負(fù)責(zé)分發(fā)、結(jié)算消費(fèi)者所訂購的商品。全國約7000家銷售店中的500家將首先從明年1月開始實(shí)施網(wǎng)絡(luò)銷售。兩年后將擴(kuò)大到3500家。
日前，日立公司通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售的商品以洗衣機(jī)、電冰箱等家電為主，還有電視機(jī)、音響等音像設(shè)備、個(gè)人計(jì)算機(jī)和護(hù)理用品。價(jià)格將與商店銷售相同。預(yù)計(jì)第一年度的銷售額將達(dá)到20億到30億日元。
索尼在今年1月設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)銷售公司，從接受訂貨到送貨，都由網(wǎng)絡(luò)銷售公司處理。除了個(gè)人計(jì)算機(jī)及其周邊設(shè)備之外，彩色電視機(jī)等家電產(chǎn)品的銷路也很好。
松下電器公司從今年4月開始首先直接銷售吸塵器用的過濾器等家電易耗品和個(gè)人計(jì)算機(jī)等產(chǎn)品。最近將設(shè)立專門從事家電網(wǎng)絡(luò)銷售工作的分公司。已于10月20日建立專用主頁，正式開始進(jìn)行更廣泛的家電產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。
與此同時(shí)，日本網(wǎng)絡(luò)化的家電也將逐漸進(jìn)入市場。
現(xiàn)在的冰箱、彩電、音響的等家用電器雖然大部分實(shí)現(xiàn)了遙控式操作，但均有距離限制，且需要在各種家用電器的附近分別操作。而如果通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與電腦連接，不分距離遠(yuǎn)近和場所異同，均可自由操作。日本已出現(xiàn)新型智能冰箱。這種冰箱不僅可提醒主人儲(chǔ)存的牛奶等食品是否已快吃完，而且還能通過條形碼掃描對(duì)儲(chǔ)存和消耗食品進(jìn)行登記。一個(gè)13英寸的彩色顯示屏可向主人顯示食品的保質(zhì)期，并可自動(dòng)將已吃完、需要重新購買的食品列成購物清單，以方便主人采購。另外，這種冰箱可通過電話線與因特網(wǎng)相連，能夠用來進(jìn)行網(wǎng)上購物。日本廠商準(zhǔn)備進(jìn)一步實(shí)驗(yàn)將智能冰箱與超級(jí)市場的內(nèi)部網(wǎng)連通，以實(shí)現(xiàn)更為方便、有效的購物。日本夏普等公司也已開發(fā)出“因特網(wǎng)冰箱”的樣品。該冰箱箱體上鑲有一塊大型液晶畫面，畫面的背面裝有電腦。需要時(shí)，與因特網(wǎng)連接便能從食品公司的主頁上獲取食品信息。另外，研究人員還設(shè)想，以在家時(shí)間較長的主婦及高齡者為對(duì)象，不用個(gè)人電腦操作也能從因特網(wǎng)上獲取對(duì)日常生活有用的信息。
日本的一些廠商還準(zhǔn)備推廣美國的做法，即將通過輸電線上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)家電免費(fèi)贈(zèng)送給用戶，而計(jì)時(shí)或計(jì)次收費(fèi)，用戶可購買IC卡，由電力公司代收費(fèi)用。
目睹上網(wǎng)銷售的實(shí)績，一部分傳統(tǒng)的家電銷售店開始感到廠家網(wǎng)絡(luò)銷售的威力，這已成為其對(duì)經(jīng)營前景的擔(dān)心因素。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果生產(chǎn)廠家擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售，大型批量銷售的銷售店同網(wǎng)絡(luò)銷售就會(huì)瓜分銷售渠道和商品，而銷售規(guī)模小的批量銷售店會(huì)在確保市場方面越來越難。顯然，競爭將進(jìn)一步激化，批量銷售家電的銷售店的優(yōu)勝劣汰會(huì)越來越明顯�！�